在差异化竞争日趋激烈的今天，品牌化经营已成为企业构建核心竞争力的重要途径。而对于有着较长历史的印刷业而言，要想平稳快速地发展，就必须打破“小作坊”式的运营模式，转而依靠品牌力量构建全国，乃至全球一体化的战略经营格局。
强势出击，地方印企依靠品牌服务国际巨头
长期以来，由于地域、设备与业务水平的局限性，国内印企很难直接接触并服务于国外大型企业。而随着对品牌构建力度的不断增大，以及自身硬件设施与宣传力度的不断提升，一批先进的地方印企逐渐打出了知名度，并以此赢得了国际巨头的青睐。
以北京长城印务(http://www.vipinke.com )为例，在引入海德堡印刷机等众多先进设备的基础上，该企业尝试利用互联网搭建自身品牌宣传平台，并加强对员工业务水平及服务态度的培训，以适应国际客户的实际需求。在实力与品牌统一、业务与服务并重的策略指导下，该企业先后与德国福维克集团(Vorwerk)、美国Inspectron公司及法国米其林集团达成了合作，为中国印务企业与世界接轨开辟了先河。
资源整合，设计印刷双管齐下构筑品牌江山
除了提升自身业务水平与宣传力度，将印刷，设计等联系紧密的行业相互整合也是一些印务企业构筑品牌的重要举措。据北京长城印务的负责人介绍，在过去较长的一段时间内，印刷与设计一直处于分离的状态，不仅给客户造成了不必要的麻烦，对印企而言也是一种资源上的损失。“我们经过战略上的部署，创新型地将设计引入业务范围。依靠优秀的设计作品与丰富的印刷经验，“一键式”解决客户难题，为自身开拓市场及树立品牌铺平道路。”
搭建平台，创新网络营销让品牌迅速传播
利用论坛、BBS等大众型交流平台进行品牌宣传已为很多印企所利用，然而搭建自有的印刷论坛，并使之发展成为集知识分享，经验交流于一体的综合型平台，借此进行网络营销，却是印企在品牌传播领域的一大创举。记者在长城的自有平台“上印论坛”看到，无论从注册人数、新帖发布的频率，还是跟帖回帖的数量来看，该论坛都处于十分活跃的状态。据业内人士分析，这种将企业自身的经验，案例与大众分享而不是直接广告宣传的营销手法，不仅可以避免网民的反感，还能促使网民自发地进行转帖，在树立良好品牌形象的同时，帮助其迅速推广与传播。
诚然，面对全球经济一体化的浪潮，地方性印企在品牌发展之路上仍然任重而道远。只有立足于自身实际，不断开拓创新，同时借鉴国内外优秀同行的成功经验，才能在树立品牌、维护品牌与促使品牌长远发展等方面取得更大的进步。
